Российские университеты в публичном информационном пространстве 2021
На площадке МИА «Россия сегодня» подвели итоги медиамониторинга «Российские университеты в публичном информационном пространстве» за 2021 год. В качестве инструментов исследования использованы ежемесячные данные российского индекса медиаактивности и ежеквартальные данные упоминания российских университетов в зарубежных англоязычном и китайскоязычном информпространствах.
В рамках наблюдения проанализированы данные по 54 университетам. Для удобства презентации они разделены на университеты условные группы — университеты 5-100 и опорные университеты. Оба проекта завершились в 2021 году, поэтому со следующего года авторы рейтинга планируют анализировать 106 университетов-участников программы «Приоритет 2030».
В группе 5-100 по динамике трафика сайтов вузов 2019-2021 гг. лидером с большим отрывом является НИУ ВШЭ. Отрыв от лидера внутри группы в среднем в 2 раза: у НИУ ВШЭ 4,5 млн посетителей сайт, показатели других университетов — 2,6. Максимальное значение по группе, кроме НИУ ВШЭ, у ТГУ и УрФУ. Исследователи отмечают, что сайты ориентированы преимущественно на студентов и педагогов, поэтому трафик существенно проседает в летний период.
В группе опорных университетов авторы рейтинга подчеркивают отсутствие системной работы с сайтами, максимальные значения на протяжении года точечно продемонстрировали АлтГУ, ТИУ, СамГТУ, ДГТУ, НГТУ.
Ключевые тенденции развития сайтов вузов, негативно отражающиеся на развитии брендов вузов в публичном пространстве:
- Дифференциация платформ университета;
- Отказ от использования сайтов как точек входа на используемые онлайн образовательные платформы;
- Вывод всех вопросов приемной кампании в социальные сети.
При этом ни один из российских университетов на момент 3 февраля не начал отрабатывать приемную кампанию 2022 при условии, что появилось много новых нюансов при поступлении.
Еще один вывод исследователей — потеря веры университетов в собственные коммуникационные площадки. Тенденция до июля 2021 года — колоссальное падение медиаактивности российских университетов. Тенденция к росту возобновилась после введения медиамониторинга. При чем и здесь лидерство демонстрируют университеты бывшей группы 5-100. Лидерами по количеству упоминаний в 2021 году стали НИУ ВШЭ, ДВФУ, РУДН, УрФУ. В числе аутсайдеров 5 университетов с количеством упоминаний менее 300 за год: СибГТУНиТ, СарГТУ, ОмсГТУ, МурманАГУ, БелГТУ.
Из чего складываются упоминания в исследовании:
- Инфоповоды вуза (наука, образование, спорт, конкурсы);
- Экспертное поле (комментарии);
- Партнеры вуза;
- Нерелевантное событийное поле (назначения, отставки и т.д.).
С 2022 года ожидаются изменения в исследовании:
1 — Структура выборки изменится: за основу будут взять университеты-участники «Приоритет 2030».
2 — Введение в методику наблюдения дополнительного качественного показателя «в том числе количество релевантных упоминаний» — будут учитывать только инфоповоды, инициируемые собственно университетами и комментарии экспертов вуза.
Что касается международного информационного поля, то его важность связана с тем, что экосистема образования рождает множество продуктов — это потенциал, который работает на восприятие РФ зарубежной аудиторией. В этой связи руководитель Программы повышения узнаваемости российских университетов в России и мире Геннадий Плюшкин предложил рассматривать как четвертую миссию университета позиционирование в мире.
В среднем в 2021 году потери присутствия в зарубежном информационном поле составили порядка 35% у всех 54 вузов. Некоторые опорные университеты показали хорошую динамику — увеличение в 3 раза на английском языке и на 80 % на китайском.
Вузы-лидеры в англоязычном медаиполе 2020-2021 гг.:
- НИУ ВШЭ;
- ДВФУ;
- ПетрГУ;
- БФУ;
- ЮУрГУ;
- ДГТУ.
Рост показали все лидеры по сравнению с прошлым годом.
20 университетов с максимальным упоминанием в англоязычном медаиполе:
1. НИУ ВШЭ;
2. ДВФУ;
3. ПетрГУ;
4. МФТИ;
5. РУДН;
6. КФУ;
7. МИСиС;
8. ИТМО;
9. УРФУ;
10.СФУ;
11.МИФИ;
12.Сеченовский Университет;
13.НГУ;
14.СПбПУ;
15.ТГУ;
16.БФУ;
17.ТПУ;
18.ЮУрГУ;
19.ННГУ;
20.ДГТУ.
Аутсайдеры в этой категории — Сочи, Сыктывкар.
Вузы-лидеры в китайскояззычном медиапоре:
- ВШЭ;
- ДВФУ;
- ТПУ;
- СФУ;
- СПбПУ;
- ДГТУ;
- УГНТУ.
ТОП-20 университетов в китайскоязычном медиапоре:
1. НИУ ВШЭ;
2. ДВФУ;
3. ТПУ;
4. МИСиС;
5. РУДН;
6. УрФУ;
7. СФУ;
8. МФТИ;
9. СПбПУ;
10.БФУ;
11.ТГУ;
12.КФУ;
13.МИФИ;
14.НГУ;
15.ЮУрГУ;
16.ДГТУ;
17.ИТМО;
18.УГНТУ;
19.СамГУ;
20.ТюмГУ.
В китайскоязычном инфополе ситуация хуже — 13 университетов исследования вообще не представлены на рынке.
Анализ медиаактивности сегодня производят различные экспертные команды научно-образовательной сферы, однако в отношении данного рейтинга все же возникает один вопрос. Например, ДГТУ, результаты которого так высоко оценили авторы рейтинга, осенью 2021 года оказался в центре информационного скандала вокруг публикационной активности университета. Качество и количесто публикаций коллег не являются критерием оценки в представленном рейтинге, но имели прямое отношение к негативному фону медиаиндекса ДГТУ. Методология оценки Медиалогии и НОП это фиксирует по целому спектру вузов в представленном рейтинге, что оставляет ряд вопросов без ответа.
